Pesquise no Leitora Viciada

24 de outubro de 2012

Boato: Amazon pretenderia comprar loja online já existente para iniciar sua operação no Brasil - Submarino, seria novo alvo

Mais um novo boato sobre a vinda da Amazon ao Brasil. Antes as fofocas apontavam a Saraiva como alvo da Amazon. Agora dizem ser o Submarino, que pertence ao grupo B2W (Submarino, Americanas, Polishop e outras).

Qual está sendo o empecilho principal para a Amazon se instalar no Brasil? Após conseguir comprar o domínio www.amazon.com.br, falta agora a estrutura física. Um local físico para estoque, logística e toda a infra-estrutura que uma grande loja online precisa possuir.

A estreia da amazon deveria ter ocorrido em setembro/outubro de 2012, mas foi adiada para março de 2013. Até lá, a Amazon Brasil pretende estar com tudo fisicamente pronto para poder inaugurar as vendas online.
O boato forte sobre as tentativas da Amazon chegar ao Brasil é que ela estaria tentando comprar uma empresa com a estrutura necessária já pronta, por isso foi apontada a Saraiva, o que foi negado logo em seguida. Afinal, a Saraiva não é apenas uma rede de loja online, ela é um grupo de editoras e também uma rede de livrarias físicas espalhadas por todo o Brasil, com sua renda concentrada nas Saraiva Megastores.


A solução seria comprar uma concorrente com tudo pronto. Não sabemos se realmente está havendo negociações com a Saraiva ou outras lojas online. Mas uma fonte anônima espalhou pela internet que os planos da Amazon para entrar com força e sem obstáculos burocráticos no país podem ser em vez de comprar a (ou somente a) Saraiva, a empresa de Jeff Bezos está de olho em várias lojas nacionais.

A fonte só revelou uma delas: o Submarino, do grupo B2W, Companhia Global do Varejo (Submarino, Americanas, Shoptime e outras). A informação, segundo esta fonte, vem de "um grande banco que cuida do capital aberto da B2W". Sobre as outras lojas do grupo, Americanas e Shoptime, ela não soube especificar se entrarão no negócio. Parece que a B2W estaria interessada em vender apenas o Submarino e não a B2W inteira. A fonte também disse que "outras marcas bem famosas" e que "para o grande público que não têm relação com o Submarino" estão também na mira da Amazon.

A opção pelo Submarino ou alguma parte da B2W faz sentido. A B2W foi classificada pela Época Negócios em 2011 como "muito ruim" e nos dois primeiros trimestres de 2012 ele teve prejuízos de R$ 42,8 milhões e R$ 38,9 milhões, respectivamente. Essa situação pode facilitar uma venda, e por um preço menor do que o esperado. Sem falar na ausência de lojas físicas do Submarino, que o torna uma opção melhor que a Saraiva. O Submarino possui exatamente o sistema da Amazon, totalmente focado nas vendas online. E a B2W, campeã de reclamações nas vendas online focaria suas vendas apenas nas Americanas e Shoptime, sem o Submarino. E com o valor pago pela Amazon no Submarino, a B2W sairia do vermelho e poderia investir no restante do grupo.

Essa não seria a primeira vez que a Amazon compraria empresas com essa intenção: em 1998, ela comprou o BookPages, uma das maiores lojas virtuais de livros do Reino Unido na época, para poder possuir uma estrutura e logística suficiente para manter seu padrão originário dos Estados Unidos.

Supondo que seja verdade que a Amazon pretenderia comprar uma loja online já existente para transformá-la na Amazon Brasil seja verdade. Se você gosta ou desgosta do Submarino ou da Saraiva, será uma opção a menos.
Será que o ideal não seria a Amazon ser menos ansiosa e começar do zero, chegando como concorrente às lojas online já existentes? Ou será algo positivo? A Amazon substituiria uma loja online que possui uma logística que não suporta mais o volume de vendas e daria conta do trabalho? Traria Kindles e novidades e iria acelerar sua inauguração.

Vocês acham positivo ou negativo esse boato da Amazon estar tentando (supostamente) comprar uma loja online grande já em funcionamento?

Devemos esperar o posicionamento da B2W. Ou melhor: da Amazon. Talvez apenas saibamos a verdade ás vésperas da inauguração, já que o sigilo é necessário e estão havendo cada vez mais fofocas sobre o assunto!
Mas está certo: a Amazon quer chegar ao Brasil e com força.

Quer saber todos os boatos e verdades que envolvem a chegada da Amazon ao Brasil? Clique aqui.

Fontes: Giz Modo e Ad News.
Texto próprio, por favor não copiar. Consulte as fontes e crie o seu.

Retrospectiva:
  1. A chegada da Amazon ao Brasil 23/03/2012 aqui.
  2. Atualização 12/08/2012 durante a 22ª Bienal Internacional do Livro de São Paulo aqui.
  3. Atualização 01/09/2012 com estreia no Brasil adiada para 2013 aqui.
  4. Atualização 18/10/2012 com o boato de que estaria negociando a compra da Saraiva aqui.
  5. Atualização 19/10/2012 Saraiva nega interesse da Amazon aqui.
  6. Atualização 24/10/2012 Submarino seria novo alvo da Amazon aqui.

Instagram @leitoraviciada

Skoob

Online

Siga por e-mail